原本是家喻戶曉的牙膏品牌，在淡出大眾視線多年后再度回歸，“田七”卻成了被拍賣的標(biāo)的。北京青年報(bào)記者了解到，在阿里拍賣司法平臺(tái)上，廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”商標(biāo)被打包拍賣，起拍價(jià)1.63億元。而距拍賣開始時(shí)間還有不到10日，截至目前無人報(bào)名參與競(jìng)拍。

商標(biāo)與土地打包拍賣

要求太高暫無人報(bào)名

北青報(bào)記者了解到，此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級(jí)人民法院發(fā)起，為整體拍賣。拍賣標(biāo)的包括奧奇麗位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)；梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）；“田七”57個(gè)商標(biāo)。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣資產(chǎn)屬于廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)。

此次拍賣的起拍時(shí)間為6月11日10點(diǎn)，結(jié)束時(shí)間為6月12日10點(diǎn)。而拍賣的發(fā)起時(shí)間則為5月11日。目前距拍賣開始不到10天，但是北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次拍賣尚無一人報(bào)名。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，此次拍賣的門檻太高，最終或無人接盤。

法院對(duì)競(jìng)拍者的身份以及拍下該標(biāo)的后的運(yùn)作還有額外的要求：競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系；拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏；梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

曾經(jīng)年銷10億元

如今只值5000萬

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)北青報(bào)記者表示，“田七”商標(biāo)的含金量早已大不如前了，關(guān)注此事只是為了看看這次有什么企業(yè)來參與競(jìng)拍。

 “田七”早在1984年時(shí)就獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)，曾在2004年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)”。

2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。如今，“田七”品牌估值卻只有幾千萬？公開資料顯示，田七牙膏在1978年便取得了消費(fèi)者的青睞，在1984年時(shí)獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)，到此時(shí)，田七牙膏的主要市場(chǎng)還集中在廣西及周邊地區(qū)，年銷售額約為6000萬元。

被收購(gòu)之后，田七牙膏改變了營(yíng)銷策略，第一年就在全國(guó)超過60個(gè)電視頻道、投入了超過2億元的廣告費(fèi)用，把“1、2、3，田七”“拍照喊田七”的口號(hào)傳播全國(guó)，也為田七牙膏牢固樹立了草本、中藥的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏在其主打的市場(chǎng)一舉成功，當(dāng)年銷售收入就突破了5億元。2004年，田七牙膏繼續(xù)發(fā)力，年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

然而現(xiàn)在，根據(jù)法院的公示，此次打包競(jìng)拍的房產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到了1.67億。而此次拍賣整體的評(píng)估總價(jià)為2.33億元，也就是說包括設(shè)備和“田七”57個(gè)商標(biāo)，總共只有6600萬元左右。梧州中院方面也證實(shí)，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬元左右。

多元化策略經(jīng)營(yíng)不當(dāng)

母公司已經(jīng)成“老賴”

在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張。2003年，奧奇麗便開始擴(kuò)展自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線，其推出的洗手劑、洗手液在“非典”時(shí)期獲得很大反響。然而，公司后續(xù)又接連推出洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品，這種多元化的運(yùn)營(yíng)策略無疑會(huì)分散在牙膏生產(chǎn)上的注意力，這種運(yùn)營(yíng)策略也成為了奧奇麗衰敗的原因。

這種多元化、偏離日化的決策分散了奧奇麗的資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。2014年，田七因?yàn)槟腹緤W奇麗資金短缺而被迫停產(chǎn)。

停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，《梧州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，負(fù)責(zé)“田七”品牌運(yùn)營(yíng)的廣西田七日化有限公司舉辦成立大會(huì)，宣布對(duì)“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元?dú)獯髠?，此次恢?fù)生產(chǎn)并沒有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

北青報(bào)記者查詢企查查信息發(fā)現(xiàn)，近年來奧奇麗訴訟纏身，有176條裁判文書信息，其中買賣合同糾紛占到首位，借貸合同糾紛、金融借款糾紛等也有數(shù)十件。而奧奇麗15次被列為失信被執(zhí)行人，失信信息累計(jì)超過20次。

事實(shí)上此次“田七”商標(biāo)、廠房設(shè)備等被打包拍賣是被強(qiáng)制執(zhí)行，原因是拖欠債務(wù)。不僅如此，北青報(bào)記者從人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除上述奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標(biāo)外，奧奇麗“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)商標(biāo)也將同時(shí)被司法拍賣，起拍價(jià)為286.69萬元。而上述品牌的總估價(jià)為409.56萬元。